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受疫情影响,全国各地鼓励减少出行、聚会,传统娱乐活动顺理成章地流向线上,在线休闲棋牌游戏逐步成为 “宅娱乐”主流。据统计,近期在线休闲棋牌类游戏下载量较平日有数倍增长,以2月9日IOS平台免费游戏榜单为例,前10名榜单中,休闲游戏占7个,其中棋牌类有3个;前20名榜单中,休闲游戏占15个,其中棋牌类有5个。受此影响,A股棋牌“宅娱乐”板块在近日备受资金追捧,涨幅远超大盘指数,姚记科技(002605.SZ)、天神娱乐(002354.SZ)等概念股更是轮番涨停,赚足了眼球。

众所周知,网络棋牌游戏行业近年来在中国的发展并非一帆风顺。2018年以来,因为触碰涉赌红线,以绿色德州为代表的电子棋牌游戏遭遇史上最严整顿,联众、博雅等头部企业接连被查,腾讯等巨头弃牌退出,棋牌类游戏几乎从网络游戏过审版号名单中销声匿迹,整个行业陷入持续低迷,业内上市公司股价一落千丈,用“寒冬”形容当时的棋牌游戏行业绝不为过。

据了解,此前网络棋牌触碰红线的根源在于 “金币+币商” 赌博模式。金币是棋牌游戏平台中由游戏运营商发行的一种虚拟货币,在线上棋牌游戏中,玩家通过消耗金币来进行对局,用户充值是获得虚拟币最直接和最简单的方式。国家规定游戏虚拟币不能双向兑换,即无法变现,此时看到灰色商机的“币商”应运而生。“币商”为棋牌游戏中的虚拟币提供变现服务,简单理解就是把赌场兑换筹码的前台搬到了隔壁,玩家在游戏中赢取金币后可通过第三方“币商”兑换为法定货币。表面上看,玩家是通过没有价值的虚拟货币进行游戏,但实际上,这样的在线赌局中,游戏平台都与“币商”有关联。否则,没有哪家“币商”愿意现金购买所谓的虚拟货币。因为 “币商”的存在,通过虚拟币的反向兑换,造成财富在玩家之间直接转移,也使得 “币商”从赢家赌资中通过抽水营利成为了可能,这在实践中成为执法部门判定网络棋牌是否涉赌的核心标准。

电子棋牌游戏既是大众喜闻乐见的娱乐形式,也是一种文化产品和文化形态,加快完善文化管理体制和文化生产经营机制在政府工作报告中也曾被多次强调。任何行业都有红线,红线不可触碰,但并不意味着有了红线的约束行业就无法发展,在棋牌行业探索发展的过程中,既需要管理体制的到位,更需要电子棋牌游戏企业本身经营机制的创新。在本次“宅娱乐”火热的背后,姚记科技、天神娱乐等上市公司在经营模式创新、规避行业红线、坚守行业底线方面,已经先行一步。

姚记科技—— “激励广告”模式彻底规避行业红线

今年春节档的一款棋牌游戏《小美斗地主》自上线以来迅速成为一个现象级棋牌游戏产品,也成为一个被津津乐道的绝佳案例。

由姚记科技研发,字节跳动独家代理发行的《小美斗地主》在业内开创了“激励广告”模式,与传统斗地主游戏的“金币模式”、“房卡模式”不同,游戏中无充值入口,取而代之的是内置激励广告,虚拟金币获得、兑换,结算时保分、得分加成,记牌器等道具均通过观看激励视频获得,而产品的变现手段也是靠视频广告来实现,这也与抖音短视频这种下沉式平台的用户习惯相匹配。《小美斗地主》“激励广告”的创新模式”,无充值入口,完全靠激励广告来让玩家参与游戏的做法,从根本上杜绝了“币商”交易,彻底规避了行业红线。据了解,在春节前一周,该产品在今日头条、抖音短视频、西瓜视频等渠道进行密集推广后,在春节期间的日活数超过了100万,每天的广告收入在150万左右,春节期间连续十天霸榜AppStore免费榜第一。

天神娱乐——“电竞+棋牌”模式让棋牌回归娱乐竞技本源

天神娱乐与WCAA世界电子竞技大赛合作,在天神娱乐旗下的斗地主、德扑游戏产品中对接了WCAA系列线上电竞赛事平台,推出了WCAA斗地主和绿色德扑赛事,打造了“电竞+棋牌”的创新模式,不但规避了行业红线,也成为让棋牌游戏回归娱乐竞技本源的样板案例。

值得关注的是,前段时间,人民网、新华网等主流媒体刊发了清华大学经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授关于电子棋牌游戏发展模式研究的文章,引发大家共鸣。文中提到,针对电子棋牌游戏乱象宜疏不宜堵,一味的“堵”只会让各种形式的赌博滋生泛滥,而通过电竞将棋牌游戏与竞技有机结合,给电子棋牌游戏行业注入正能量,有效压缩赌博的生存空间,才能推动整个电子棋牌行业的健康有序发展。

“我们选择与WCAA合作,就是要充分利用电竞对游戏的正向引导作用,挖掘棋牌运动的竞技属性和文化价值,依托电竞赛事所具有的技艺比拼、正向激励等功能,通过“电竞+棋牌”模式,由WCAA赛事的组织者根据赛事排名给优胜者发放奖金,引导棋牌游戏回归娱乐竞技本源”,天神娱乐棋牌竞技中心负责人说,“WCAA斗地主大师赛”和“WCAA春节十万红包赛”在春节期间都表现不俗,春节赛事期间的平均每日新增玩家数量是平时的6倍。”据报道,在 WCAA春节棋牌系列赛事圆满收官后,WCAA 2020季前赛已于2月8日元宵节正式开赛。

无疑,无论是姚记科技的“激励视频”模式,还是天神娱乐的“棋牌+电竞”模式,均是以模式创新引领电子棋牌行业正向发展的有益尝试,经历了过去两年的低迷和缓慢复苏后,棋牌游戏行业在上市公司新模式的创新驱动下,或将在这个特殊的春节档迎来真正的行业拐点。

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