前言：

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今天（9月17日），腾讯影业正式宣布成立，继腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团之后，腾讯互娱的泛娱乐矩阵终于完成了“四缺一”的补全。

废话不多说，下面直接进入腾讯影业CEO程武的答疑解惑时间。

腾讯影业CEO程武

首席娱乐官：关于企鹅影业&腾讯影业，会不会存在竞争关系？

程武：定位不同，腾讯影业的核心点，希望打造明星IP。

企鹅影业最核心依托于腾讯视频，如果国外已有的模式，通过视频流量的支持和视频用户的支持，借力进入内容的生产领域。企鹅影业核心的侧重点其实是自制剧，包括电影的参投，包括可能在艺人经纪方面。

腾讯影业的核心点，希望打造明星IP。腾讯影业希望走的是在国外没有的模式，因为国外的互联网和电影的结合没有像中国这么快速的进化。我们更多在内容领域成为互联网领域里边的迪士尼+漫威的模式，希望跨打通文学动漫和影视的平台，打通不同的内容平台，创造出跨领域，共生共荣的明星IP。哪个合适我们做哪个，我们也没有一定量，只是孵化好，打造好，觉得是精品就推向市场。我觉得这是两家影业非常明显的路径不同。

所以，这样企鹅影业基于腾讯视频，腾讯影业基于腾讯互动娱乐的业务内容，这两个影业有非常大的定位的不同。与其说我们两家是竞争对手，反而我们更多是基于腾讯平台非常多的合作和互动。

其实在今天大家会看到，我们有两个项目，也是两个业务事业群，两家影业共同合作的项目，一个是腾讯影业，腾讯视频也会参与投资，后续会参与魔兽的宣发，另外我们联合腾讯视频，在两个业务单元一起做这个事情，因为它的业务路径是不一样的，但是资源是互补的。

腾讯影业董事会

为什么要成立两家独立公司，而不是事业群？

程武：一家公司必有偏颇。

因为中国的电影产业到了一个快速发展的阶段。腾讯视频还有腾讯互娱这边，分别成立了腾讯企鹅影业和腾讯影业，它们的路径是不一样的，它们的战略规划和思考是不一样的。我觉得都有在这个行业中非常有价值的探索路径。一家公司必然有所偏颇，我们觉得有两家公司同时进入，从不同的路径，一方面对腾讯的业务是一个很好的补充，另一方面对电影产业也会带来更多的可能性，不是狭隘的PK，我反而觉得是一种优势的互补，共同的探讨。

腾讯为什么现在才进入影视行业？

程武：现在的时机刚刚好。

从互联网+内容产业的结合上，互联网与动漫、文学和游戏的结合非常好，游戏、文学和动漫内容的产生，用户的阅读、付费等等商业化的环节，以及内容作者和用户之间的互动都已经在互联网上完成了。互联网+文创产业在这三个领域里边做的非常彻底，因此给原来的产业带来巨大的机会。

但是互联网+影视才刚刚开始，电影产业互联网化的程度非常低。目前在中国，大家看电影，看影视剧最主要的渠道基本上还是在院线完成。互联网现在在整个电影产业里面起到的作用，才从宣发刚刚起步，在线购票接下来可能达到50%。

所以，我们也是根据互联网产业和相关内容产业的结合发展，需要遵循这个行业的发展规律。另外，坦率来讲，我们在影视领域的积累在之前也比较薄弱，我们也是从一年多之前才开始在人才、体系和项目上积累经验。

我们发现其实电影行业的人才和电影创作的规律跟跟游戏还是有非常大的不同。因为不管是手游，还是端游，不管是50个人，还是300个人，基本上都是独立完成，只是在运营环节的时候拿出去，或者拿进来。但是，电影这个环节不一样，电影需要有行业中非常多的合作伙伴共同参与，而且是各个环节的高度产业化。

最近我们也跟电影好莱坞有非常多的沟通，我们发现要有非常符合产业规律的机制，一要开放，二要灵活，三要在人才的激励机制，包括和外部的人才合作方面，要有新的管理模式和激励机制。

所以，综合所有的产业本身，还有包括人才方面，我们就希望有独立公司，然后用工作室的机制，能够在项目的推进也好，人才的吸引也好，还是后续的激励机制方面，给到这个业务更符合行业规律的一种方式，来推动业务更快的发展。

腾讯影业与其他影视公司相比的特点是什么？最核心的玩法是什么？

程武：跟传统的电影公司相比，我们最大的特点就是互联网+。

在互联网+的模式下，对电影行业本身做一些最核心的优化、创新，或者是一些触动。

其实互联网现在大家用的比较多的反而是在宣发环节，可能在宣传这个领域。但是，我们想其实在创作的领域里边，互联网可以有更大的空间，这就是为什么我们过去一直是希望能够用互联网把内容的创作者、作者、作品，和内容的受众、读者、用户紧密的连接在一起，形成一个基于内容的用户社区、互联网的用户社区，这个社区里边，用户和用户之间，用户和内容之间可以高频的互动、碰撞，可以产生很多新的东西出来。

所以，内容不再是一个简单的闭门造车的东西，丢给用户，互联网就是不断的迭代，不断的优化，不断演化的一个过程。所以，我觉得互联网可以给电影行业本身在创作、宣发，甚至体会方面都会带来很多新的玩法。

今天我们也介绍过，其实今年在《洛克王国》第四部的电影里边，大家可以除了微信摇红包，可以在走出看到、听到片尾曲的时候摇出另外一个结局。我觉得这只是最浅层次的结合，后续还有非常多的可能，这就是腾讯可以发挥互联网的平带和互联网的技术和对用户的理解所能带来的一些想象。

但是具体有什么样的创新，我们能够想象到的一定只是极小的一部分，一定不断的需要去探索。我觉得这个是我们跟传统影业公司最大的一个不同，互联网的基因，互联网的平台，和互联网的玩法。

程武：跟其他的互联网影视公司相比，我们可以达到覆盖网络文学、动漫、游戏与影视的全产业链整合互动。

“泛娱乐”我也讲了四年，我想今天腾讯影业的成立，正是标志“泛娱乐”的业务板块，四个板块最后一块拼图完成了，从12年前的腾讯游戏，到三年半以前的腾讯动漫，到两年前以前的腾讯文学，到今天腾讯影业，我们把和互联网结合的内容产业的布局布好了，接下来最大的玩法，我们希望文学、动漫的IP题材可以改编成影视，可以改编成游戏，不仅仅是一个领域到另外一个领域的改编和授权而已，而是希望每个领域都可以拉进来互动。

我们在做影视的时候，仍然可以有网文的连载，动漫、动画的连载，甚至我第二季影视作品上之前，游戏作品可以出来，而且基于共同的IP，共同的世界观。但是，里边每个内容领域可以有自己的一些支线，有自己不同的情节，这就是腾讯影业最核心的亮点和最核心的玩法。

腾讯影业三大结构解读：黑体工作室 ➕ 大梦电影工作室 ➕ 进化娱乐工作室

程武：电影产业是内容创意产业，在创作领域里边相对独立的工作室，可以快速推进多项目探索，齐头并进。

当然，在这个创作工作室之外，还会有腾讯整体的宣发、互联网产品、以及基于整个腾讯互娱的内容产业的整个大平台的支持。工作室项目会在内部孵化，但是在具体的项目推进里边，他们会跟外部的影业公司也好、个体也好、导演也好、编剧也好会有很多的开放式的合作在这里面。

【影视+游戏】大梦电影工作室 陈洪伟：我们工作室起到的作用其实是一个对接者。

我这个工作室的定位不是一个纯原创的工作室，这个工作室范围内会有我们相应的原创的内容的规划和梳理，包括相应的开发的推进。同时，我们引入外界的电影行业的资源，和我们腾讯的资源进行对接。然后产生这种内容的互动，这是一个最迷人和最有意思的事情，这是大梦电影工作室会跟进和推进的方向。这里边不限于腾讯自由的IP，包括外面行业里面非常优质的IP和他们优质的IP的项目经理。我们都愿意和他们形成共同开发、共同合作、共同推进这个项目，希望形成这样一个合作方式。

刘富源公布了游戏IP的影视改编计划，4部IP将率先试水：《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》、《洛克王国》系列大电影。

【影视+文学】进化娱乐工作室 陈英杰：我觉得项目经理在中国是非常稀缺的，其实我们三个影业可以把它看成三个项目经理人。

陈英杰公布了4部文学IP的影视改编计划，其中前3部IP为文学与腾讯动漫联动打造：《木兰无长兄》、《回到过去变成猫》、《从前有座灵剑山》（动画将登陆日本电视台）、《择天记》（首部电视剧项目）。

四部IP中，其中《择天记》是由腾讯影业与阅文集团、柠萌影业、湖南卫视、以及腾讯视频五家强强联手打造的年度银屏大作。此次发布会上，五家投资方代表——陈英杰、罗立与腾讯集团副总裁孙忠怀、柠萌影业总裁苏晓，以及湖南卫视的代表、芒果互娱CEO郑华平也有到场，联同猫腻等3位内容主创一起宣布了《择天记》电视剧正式开拍。《择天记》大电影也宣布定档2017年。

【影视+动漫】进化娱乐工作室 刘富源：原生IP的开发，以及合适的动画电影的合作。

其实在中国我们可以知道内容的开发和好莱坞的电影工业相比还是比较欠缺的。尤其是在动画电影这个领域，就是更加的薄弱。虽然我们今年有了一部非常火爆的电影作品《大圣归来》，但是整体相比我们还是比较欠缺。我们在腾讯影业成立之初，进化娱乐工作室也是清晰的定位在动画电影领域，我个人也是从事动画很多年，也是希望能够在腾讯影业的产业结构里面，把所有的细分品类，所有的这些战略规划我们都能够完善起来。我这一块，更多尝试原生IP的开发，以及合适的动画电影的合作。

陈洪伟公布了动漫IP的影视改编计划，共3部：《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》和《山河社稷图》。

腾讯影业未来其他动作：

1、腾讯影业与传奇影业合作的首部作品《魔兽世界》 2016年暑期上映。程武宣布，腾讯影业将以联合出品方身份参与传奇影业《魔兽世界》的合作。腾讯影业看到了传奇影业有别于其他好莱坞传统公司的特质：传奇影业对于大数据的重视。他们有科学、系统化的数据分析体系，先进的数据建模方法，并且已经将数据分析应用在实际的影视项目过程中，而且颇见成效。双方大数据的结合可以对腾讯影业的制片，宣传，发行等环节有科学的指导意义。

2、郭敬明携其最新电影《爵迹》亮相腾讯影业品牌发布会，将与腾讯影业在电影、文学、动漫、互娱游戏等各方面进行泛娱乐化合作。

3、腾讯影业和万达院线将合作互动影城。发布会现场，程武和万达院线总裁曾茂军共同宣布启动“腾讯互动影城计划”。后续将由腾讯影业牵头，协同游戏、文学、动漫等泛娱乐业务，与万达院线在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区、以及影片互动宣发等多个环节一起探索实践。

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